Produkte und Dienstleistungen können auf viele verschiedene Arten beworben werden. Neben dem Standard-Werbespot Anzeigen sind oft auch da Advertorials bereitgestellt. Advertorials sind einfach Anzeigen in Form von a redaktioneller Artikel . Diese Artikel können über traditionelle und neue Medien verbreitet werden.

Das Wort Advertorial besteht aus einer Kombination der Wörter ‘ Werbung ‘und’ Leitartikel ‘. Der Begriff wird seit mehr als einem halben Jahrhundert verwendet. Die Kombination eines Editorials mit einer Werbung erwies sich sofort als gute Taktik zur Unterstützung einer Marketingkampagne.

Advertorial

Advertorials in traditionellen Medien

Im Alltag stoßen Sie wahrscheinlich auf viel mehr gesponserte Beiträge als Sie denken. Zum Beispiel werden Advertorials in vielen Tür-zu-Tür-Magazinen platziert. Dies können beispielsweise Produkte oder Dienstleistungen sein, die ein medizinisches Problem lösen können. Die gesponserte Nachricht wird dann häufig in Form eines objektiven Artikels mit informativem Zweck platziert. In einem solchen Artikel wird ein Produkt oder eine Dienstleistung als perfekte Lösung für ein Problem beworben. In diesen Magazinen wird erwähnt, dass es sich um eine Werbung oder eine gesponserte Nachricht handelt, die jedoch vom Leser häufig übersehen wird. Es gibt noch mehr Formen dieser gesponserten Beiträge, nämlich:

  • Bilder, durch Positivität Eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung wird ins Rampenlicht gerückt
  • Meinungen, Stücke, die geschrieben wurden, um eine bestehende Diskussion zu beeinflussen
  • Journalistische Stücke, Stücke, die objektiv geschrieben, aber von einem Unternehmen finanziert werden und auf ein bestimmtes Interesse abzielen

Advertorials in Online-Medien

Es gibt Unmengen von Webseiten und Blogs auf dem diese Nachrichten platziert werden können. Online ist es jedoch viel schwieriger, diese Werbeform zu erkennen, da sie nicht immer angezeigt wird. Advertorials werden häufig in Form objektiver Artikel zur Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen verwendet. Die in einem Advertorial bereitgestellten Informationen werden dann auf die Wünsche der Besucher einer Seite zugeschnitten, so dass dies zu einem Kauf führt. Wenn ein Advertorial bei einem seriösen Unternehmen als Autor platziert wird, entsteht der Eindruck, dass es sich um eine objektive Botschaft handelt, obwohl dies häufig nicht der Fall ist. Dies verwischt die Grenzen zwischen Werbung und redaktionellen Artikeln.