Es gibt verschiedene Marketingstrategien, mit denen die Bekanntheit einer Marke bei einer bestimmten Zielgruppe gesteigert werden kann. Die dafür entwickelten Taktiken sind sehr unterschiedlich. Eine übliche Taktik ist der Einfluss.

Heutzutage können die bekannten Influencer nicht mehr in allen Medienkanälen ignoriert werden, sie sind auch Teil einer Influencing-Strategie. Diese Arten von Strategien werden seit Jahrhunderten für kommerzielle Zwecke verwendet. Bevor eine Online-Marketing-Strategie erstellt wird, ist es sehr wichtig, dass eine Einflussstrategie sorgfältig ausgewählt wird.

Sobald Sie ein Social Media haben Kanal Wenn Sie geöffnet werden, werden Sie mit kommerziellen Posts konfrontiert. Eine Influencerin wirbt für ihren neuen Schmuck, während eine andere sagt, sie sei beeindruckt von einer neuen Müsliriegel. Für diese Art von Werbeaktionen wird häufig eine finanzielle Entschädigung gewährt. Nicht nur Influencer können den Verbraucher beeinflussen. Die Communities, die Online- und Viral-Marketing aufbauen, sind ebenfalls Teil von Einflussstrategien. Mit diesen unterschiedlichen Strategien können Unternehmen einen Verbraucher beeinflussen. Oft erkennt ein Verbraucher nicht, dass es sich um kommerzielles Marketing handelt.

Influencer

Ein Influencer ist eine Person, die über soziale Medien eine große Anzahl von Followern gewonnen hat. Diese große Reichweite stellt sicher, dass sie einen gewissen Einfluss auf die Follower haben können. Heutzutage braucht man kein echtes Talent mehr, um im Rampenlicht zu stehen, wie es bei Sängern oder Schauspielern der Fall ist. Jeder Influencer hat eine andere Zielgruppe. Der von diesen Influencern erstellte und geteilte Inhalt spricht eine bestimmte Zielgruppe an. Vermarkter können anhand dieser Zielgruppe gezielt zielen. Unabhängig davon, ob die Zielgruppe jung oder alt ist oder ein bestimmtes Interesse hat, gibt es für jeden einen geeigneten Influencer.

Verwischende Grenzen: Freund oder Influencer?

Einflussstrategien, die auf Influencer abzielen, funktionieren im Allgemeinen gut. Dies ist auf das nachlassende Verbrauchervertrauen gegenüber großen Marken zurückzuführen.

Wir sind alle zunehmend skeptisch gegenüber den Absichten einer bestimmten Marke geworden. Bevor wir jedoch etwas kaufen, möchten wir einige Erfahrungen mit einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung sammeln. Wir wenden uns oft an Freunde oder Familie, um Rat zu erhalten. Genau aus diesem Grund ist der Einsatz von Influencern bei Marketingfachleuten so beliebt. Wenn ein Verbraucher einem Influencer folgt, besteht oft ein einseitiges Vertrauensverhältnis.

Social Media ist für das Verwischen von Grenzen verantwortlich. Es ist, als wären selbst die größten Influencer Freunde von Ihnen. Deshalb vertraut ein Verbraucher in vielen Fällen auch darauf, dass das, was ein Influencer sagt, wahr ist. Es ist daher nicht mehr so, dass nur sehr teure, gut durchdachte Werbekampagnen die Verbraucher zum Kauf bewegen können. Ein unüberlegtes Foto eines Influencers, der für ein Produkt wirbt, kann zu denselben oder besseren Ergebnissen führen.

Die Gefahr, Strategien zu beeinflussen

Einflussstrategien können für Unternehmen sehr nützlich sein. Dennoch können diese Strategien unerkennbaren Schaden verursachen. Betrachten Sie zum Beispiel die Anschuldigungen, dass Russland die US-Wahlen beeinflusst, indem es falsche Nachrichten verbreitet. Die Strategien können so umständlich sein, dass sogar die Denkmuster der Menschen beeinflusst werden können. Wenn diese Art von Strategien von Menschen mit einer bösen Absicht angewendet wird, kann dies sehr schlimme Konsequenzen haben.

Ein anderes Beispiel ist Facebook Facebook zeigt die folgenden Vorschläge basierend auf dem angezeigten Inhalt. Auf diese Weise geraten Sie in eine Art Lücke, in der Sie nur Inhalte sehen, die Ihren Gedanken und Vorlieben entsprechen. Das ist natürlich schön, weil Sie nicht mehr nach dieser Art von Inhalten suchen müssen. Dies kann jedoch auch großen Schaden anrichten, da es kein realistisches Bild davon gibt, was in der Welt geschieht, da einseitige Informationen gegeben werden.